摘 要 新媒体时代来临，以互联网为依托的现代传媒的发展，无疑给传统纸媒以致命冲击。传统纸媒所暴露出的时效性不足、互动性不足、传播范围窄、传播内容有限等问题，都成为制约其发展的因素。因此，传统纸媒必须摆脱传统的落后模式，推动新媒体环境下的转型与升级。文章在综合分析当前传统纸媒发展的劣势的基础上，提出只有通过数字化发展、通过媒体融合和改革，才能实现传统媒体向新兴媒体靠拢，实现传统纸媒的新腾飞。

关键词 新媒体；传统纸媒；数字化；话语权

1 我国传统纸媒发展形势堪忧

“84% 的城市居民在受访时表示现代社交媒体的发展影响了其自身的报纸阅读习惯，其中有41% 的受访者表示目前已很少甚至不读纸质报纸。”[1] 以互联网为依托的现代传媒的发展，无疑给传统纸媒给以致命冲击。

实际上，自2012 年以来，纸媒赖以为生的广告便已进入负增长，到了2015 年更是出现了35.4%的断崖式缩减，传统纸媒的冬天亦已到来。传统纸媒产业的萎缩、商业广告的锐减，皆是现代传媒飞速发展的必然趋势，近年来，以网络手机为主体的新媒体和移动终端不断推陈出新，以纸媒为代表的传媒媒体难以抵挡移动终端快速、方便、费用低廉的竞争，纸媒发行量日益减少，收入也日渐降低。对于纸媒而言，实现自身的舆论引导性以及实践性，促进提升自身吸引力与感染力的同时，必须保证一定的发行量和广告收入，因此在当前的社交媒体形势之下，必须摆脱传统的落后模式，推动新媒体环境下的转型与升级。

2 新媒体时代传统纸媒发展不足问题分析

新媒体时代，传统媒体发展困境重重的原因是多方面的，具体而言，传统纸媒当前竞争力低下的原因主要表现为以下几个方面。

1）时效性差。新媒体具备自身的时效性特点且拥有更快的更新速度，是其他传统媒体所远远不能够匹敌的。新媒体的便利性提升了其实效性，一个新闻事件发生的几分钟之内便能通过各种移动终端传播到新媒体之上，在很短的时间内被网民所知并传播到整个社会之中，不会受到任何条件的制约。

同新媒体相比较而言，纸媒的时效性则很弱。由于其以纸质的形式发行，其提供的信息便同滞后性相挂钩。一个新闻报道的形成，首先要实现记者对新闻有效性的把握，去新闻现场采访或通过电话采访的形式进行基本新闻素材的搜集和整理，而在这一过程之中，移动终端的新闻报道则基本已经实现上传和传播，此外，纸媒的记者将新闻稿件进行编辑、审核、排版、印刷、派送并最终到达购买者手中都需要一定的流程和时间，这同移动客户端等其他新媒体形式相比，十分滞后。通常，人们阅读的报纸新闻往往是昨天甚至更早之前的，纸媒的信息传播速度导致了其时效性不足。

2）互动性弱。显而易见，新媒体的互动性比较强。对于App、客户端、网页等新媒体所发布的新闻和消息，人们不仅能够在最短时间内获得消息，而且能够针对新闻事件和事实，表达自己的看法和观点，同编辑和其他用户进行交流，同时，编辑和信息发布者也可以针对用户的反馈和意见进行后续的编辑和报道。相比于新媒体，传统纸媒的互相性较弱。传统纸媒由于出版周期版面的影响不能够直接和受众交流，纸媒的信息是单向传播给受众的，在分析纸媒的时候只是被动地得到这个信息，一般只是能够和周围的人员进行交流，并没有快速的有效途径直接和记者以及编辑进行交流。

3）传播范围较窄且内容有限。传统纸媒的信息传播范围较窄，虽然有些传统纸媒是以整个国内为发行对象，但一般而言，大多纸媒的传播范围是针对一定的地域全体，以传统的日报、晚报、都市报为例，都是以一个省份甚至一个城市为发行范围，难以超出一个省市而面向全国进行发行销售。网络媒介相比具有发行传播范围广泛的特点，只要有网络都可实现信息的获取，不仅面向全国，而且可以实现世界范围内的传播。

另外，传统纸媒面临着篇幅和版面有限而导致的内容有限的实际难题。新媒体在报道各种社会事件的时候，对于新闻基本事实、新闻背景、阐述观点以及反馈阅读者意见等方面，都可以进行细致详细的大篇幅解读，但是和新媒体比较来说纸媒的传播内容不够，只是针对版面上的一定空间和字符数进行叙述和解读，此外，网络的传播没有任何限制，而且能够实现多种方式的省东莞报道，可以以文字、音频以及视频的形式进行报道，负载的信息量很大，让人们能够更快的了解信息。

3 传统纸媒在新媒体时代下的发展策略

移动互联时代，要想实现传统纸媒走出困境、获得新的发展，从而有效地再次进入受众的视野，则必须占据移动终端，走向数字化。传统纸媒实行报纸及其手段的“数字化是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持。”由于互联联网的飞速发展，改变了人们的阅读习惯，人们积极地加入到了互联网传播的过程中，因此探讨传统纸媒在新媒体时代下的发展方向时，应综合个方面的因素加以考量。“要更新新闻业务观念：在时效性强上，实现实时、全时更新；在表现形式上，要运用文字、音频、视频等多种形式丰富新闻的吸引力和感染力；更为重要的是要融合受众的感受，避免单向被动的传播方式。”我们如果能够充分地发挥这些作用，那么传统纸媒可以在新媒体时代获得更大的发展。

1）巧用政策和资源优势传承公信力和影响力。近年来，新媒体在新闻领域的风头正盛，大大地挤压和缩减了传统纸媒的生存空间，但是，我们也要看到即使如此，仍有大批纸媒得以生存和发展，这体现了政府对于传统纸媒的重视和支持。这种政策和资源的支持主要表现在于对权威、主流媒体的优先运用上。对于重大新闻事件的报道，权威事件的发布，政府也第一时间将新闻事件的一手资料给与诸如新华社、人民日报等权威纸媒进行采写和发布。这种政策和资源上的优势，是传统纸媒再次发力的重要因素，而之所以传统纸媒相较于其他网络新媒体具有此优势就在于其自身坚持传承公信力，而非图新图快图点击量的不分真假盲目报道。

2）坚持独家深入报道。经常有媒体指出现时代的每一个公民都是一个新闻人，确实，新媒体信息的发出人可能是专业的新闻记者，可能是事件的当事人，可能是某个事件的目击者，甚至可能是某位新闻事件的无关者。因此，对于新闻事件的报道，他们确实能做到时校性的把握，但是缺乏对新闻事件的细致了解、对新闻事实的准确认定、也缺乏专业的新闻采编处理和后续报道，这就凸显出传统纸媒存在的独特性。

3）实行数字化发展，推动多媒融合。为了实现新媒体时代的持续发展和更大的发展目的，传统纸媒必须进行转型和升级，这就要求传统媒体在发挥自身优势的同时，将自身也纳入新媒体之中，通过进行数字化的发展，推动实行媒体融合。

首先，加强同网络的合作，办好纸媒官方网站。作为目前发展较好的《重庆商报》，同腾讯网进行合作，借助于腾讯庞大用户团体，有效地实现了自身的优势和广告收益，其发展方式可以为其他纸媒提供借鉴意义。通过开办官方网站，将一手的、刚采写的新闻报道以及版面放不下的新闻事件和新闻后续报道在官方网站进行发布，一方面可以树立自己的新闻地位，一方面也能有效地吸引受众的目光。实际上，广大受众对于传统纸媒的公信力仍十分坚信，对于新闻报道也总是将官方媒体的权威报道作为最终判断准则，这一点是其他网络媒体和自媒体难以匹敌的。

其次，通过数字报拓展阅读群体。数字报、手机版以其方便性更适用于当前的阅读习惯，上班途中、休息时间，越来越多的人习惯于浏览网页、刷手机，因此，传统纸媒通过开发报纸App，发布旗下数字报和电子报，可以为报纸阅读者免去翻阅、携带报纸的麻烦，并有效拓展阅读群体。此外，以宁夏日报手机客户端为例，其内容不仅涉及到宁夏本地的新闻，也结合了人民网、新华社、网易等新闻，丰富了阅读内容，同时，其客户端还纳入了生活服务，诸如手机充值、火车票购买、水电煤气缴费等一系列功能，客户端群体通过一个手机App 软件，实现了各种功能和需要，这种媒体形式可以有效地改善受众窄的困境。

最后，利用微博、微信等微平台，加强互动。在报网联动以及数字化平台建设的前提下，可以借助微博以及微信网站实现同新闻阅读者的及时互动。

4 结束语

在新媒体发展的历程中，新媒体尽管产生了很多的问题，但是有挑战也会有机遇。新媒体时代传统纸媒仍具有不可替代的作用，只要也只有通过数字化发展、通过媒体融合和改革，才能有效地适应新的市场和受众。相信通过传统媒体向新兴媒体靠拢，走向数字化方向，传统媒体一定能够实现新的发展的腾飞。

参考文献

[1]沈颖.传媒蓝皮书：2014年受众媒介接触习惯调查报告[R].央视市场研巧媒介智讯（CTR），2015.