摘要:当前，跨境电商已成对外贸易转型新趋势，为茶叶出口贸易注入了新的活力。文章论述了跨境电商对茶叶出口贸易发展产生的直接影响与间接影响，对跨境电商发展中的茶叶出口贸易发展困境进行了分析，并以问题为导向，探索了茶叶出口贸易主体如何有效抓住跨境电商发展机遇的相关策略，以期能够推进我国茶叶出口贸易更好的适应跨境电商发展环境。

关键词: 跨境电商  茶叶出口  出口贸易  影响  发展策略

1 跨境电商对茶叶出口贸易发展的影响

1.1 跨境电商对茶叶出口贸易发展直接影响

1.1.1 跨境电商减少了茶叶出口贸易成本。

跨境电商的发展，让茶叶出口贸易过程中的市场调研更为快捷，广告投放更为精准，信息获取更为便利，合作双方以及茶企与消费者之间的沟通更为方便，使得茶叶出口贸易的各个环节都能够有效地减少资源投入，很大程度上提升了成本控制成效。

1.1.2 跨境电商提升了茶叶出口贸易速率。

跨境电商为茶叶出口贸易带来了新活力，让茶叶出口在交易量、交易金额、茶企规模等方面的门槛降低，并且可以通过线上沟通交流的形式，将原本较为繁琐的出口贸易流程进行精简，能够更好地提供售后服务，从而让茶叶出口贸易的速率得到了显著的提升[1]。

1.1.3 跨境电商促进了茶叶出口贸易收益增长。

在日益激烈的国际贸易竞争中，传统的茶叶出口贸易形式往往受收到多元贸易壁垒带来的负面影响，但随着跨境电商的发展，这些贸易壁垒逐渐被打破，我国的茶叶出口贸易额在不断增长，给国家以及茶叶出口贸易主体带来了极为可观的收益。

1.2 跨境电商对茶叶出口贸易发展间接影响

1.2.1 中小型茶企发展茶叶出口贸易的门槛降低。

传统的茶叶出口贸易对于参与出口贸易的企业规模、交易量等有着严格的限制，但随着跨境电商的发展，更多的中小型茶企也可以通过线上平台进行产品交易，让更多的企业能够走向国际，对于我国开辟更大国际茶叶市场有着极大的帮助。

1.2.2 跨境电商推动了茶叶出口贸易配套服务进步。

一方面，跨境电商的发展，对于物流运输水平有着更高的要求，为了适应跨境电商发展中的茶叶出口贸易需求，物流运输也在不断进步，从而保证产品运输、仓储的安全性。另一方面，在跨境电商的带动下，技术贸易也随之发展起来，通过更为先进的技术支持，才能够帮助我国茶叶出口贸易得以顺利进行[2]。

1.2.3 跨境电商加速了茶叶出口自贸区的建设。

自贸区的建设与跨境电商的发展有着密不可分的关系，利用自贸区的优势，茶叶出口产品能够在统一规范的标准之下，进行出口贸易审查，从而简化出口贸易流程。自贸区与跨境电商协同发展，相辅相成，才能在未来的国际贸易中，走得更为长远。

2 跨境电商发展中的茶叶出口贸易发展困境

2.1 茶叶出口产品质量把控问题

虽然我国茶叶生产能力以及茶叶产品质量持续提升，但是在茶叶出口贸易中，相关主体需要认识到，进一步提升产品质量，是强化出口贸易核心竞争力的关键。当前，我国茶叶出口产品质量把控问题主要体现在以下几个方面：一是茶叶产品质量不稳定，安全水平未能达标。我国的茶叶种植生产基地，分布于全国不同的地区，并且茶叶自身的质量也很大程度上受到气候、季节等多种因素的影响，因此，茶叶产品质量的统一化标准建设工作面临一定阻碍。另外，茶叶作为一种农产品，为了防治病虫害而使用农药，就有可能造成部分残留，导致茶叶原料的安全性难以控制。二是茶叶产品质量监管与追溯难。跨境电商是一种新兴的交易模式，针对商品的管控还不够严格。并且茶叶出口产品类型多样，很难进行统一化的监督管理。而在监管过程中，若存在信息不全面、不及时等问题，就会进一步造成产品追溯难度加大。在这些因素的影响之下，茶叶产品的质量就有可能存在不符合出口标准的情况。三是出口茶叶产品附加值不足，难以扩大品牌影响力。当前，我国出口的茶叶产品基本依赖于茶叶本身作为日常饮品这一用途，还未能通过进一步的产品研发，为其增加产品附加值。茶叶不止能够用来饮用，还可以深加工为食品，提取其中药用成分制成药物等。较为单一的茶叶产品用途，很难帮助茶企树立品牌形象，在出口贸易中，难以在国际市场中占据有利地位。

2.2 茶叶出口所需物流运输发展程度不足

一方面，茶叶出口产品的物流运输成本一直居高不下。相比于国内商品交易过程中所投入的物流运输成本，茶叶出口贸易中的物流运输成本一直居高不下，并且由于交易期限、运输路线等因素的影响，导致仓储积压严重，无法将产品转化为资金，不利于茶叶出口贸易的发展。另一方面，产品配送效率不高，缺乏出口便利条件。茶叶出口贸易中，海关对于产品的检验比较严格，流程也比较长，在某种程度上影响了茶叶出口贸易的效率。

2.3 茶叶出口市场开拓难度大

2.3.1 茶叶产品自身的优势逐步被国际市场削弱。

虽然茶叶的品种多样，且产品种类很多，但从整体来看，基本都是初级加工的茶叶产品。并且随着劳动力成本的增加，我国茶叶产品在国际市场上薄利多销优势逐步减弱。

2.3.2 国际茶叶市场占有率不高，竞争力有待进一步提升。

国际贸易环境对我国茶叶出口影响较大，而我国茶叶出口企业还未能及时调整贸易结构，使得市场占有率提升不够明显。

2.4 茶叶出口人才方面的难题

首先，缺乏高素质的科研型人才。科研型人才短缺，导致了茶叶产品的研发、生产技术的提升较为缓慢，且随着高素质人才成本的提升，茶叶出口企业的人才成本投入也在进一步增加。其次，茶叶产品跨境电商人才供给不足。在跨境电商支持下开展茶叶出口贸易，服务周期比较长，经济回报较慢，许多就业人群不愿意进入相关行业工作。最后，我国至今还未能形成比较成熟的跨境电商人才培养体系，导致了人才稀缺的局面。

2.5 茶叶出口风险预警与应对问题

2.5.1 未能建立完善的茶叶出口信用机制。

跨境电商模式下的茶叶出口贸易，依赖于互联网技术，同样也面临着网络系统相关的风险，在缺乏完善的信用机制情况下，产品质量、资金交付、售后服务等问题频发[3]。

2.5.2 贸易壁垒带来的不安定因素。

其他国家为了保护本国经济发展，针对我国采用多种贸易壁垒手段，为我国茶叶产品打入国际市场造成困难。

2.5.3 跨境电商支付体系不够健全。

对跨境电商的资金支付监管力度不足，并且对外贸易很大程度上受汇率的影响，导致茶叶出口贸易中存在一定的风险。