一、旅游业发展与贵州民族地区文化软实力提升 文化是软实力的核心构成和基础前提,但文化要形成现实的软实力,还需要一些使文化产生吸引力并获得人们的认同和接受的客观条件。概括来讲,根据文化的感召、传承和渗透三大基本功能,其客观条件相应地可归纳为文化向心力、文化创新力和文化传播力。[2] 文化向心力是文化软实力形成的基础,文化创新力是文化软实力持续发展的动力,文化传播力是文化软实力实现的工具。[3] 三者分别从内部构建和外部传播指明了文化软实力的建设方向,制约着区域文化软实力的整体强弱。作为贵州民族地区文化软实力建设的有益尝试,旅游业本身包含了文化旅游资源、旅游创意、产业运行三个方面,正好契合区域文化软实力形成所需要的上述客观条件,对于贵州民族地区文化软实力提升将起到积极的推动作用。 (一) 从文化软实力形成的基础来看,旅游业因引导以旅游产品开发形式自发对民族文化资源的挖掘与展示而推动贵州民族地区文化软实力的向心力提升 贵州民族地区拥有大量的原生态文化资源,这既是贵州民族地区旅游业发展的先天资源优势,也是贵州民族地区文化软实力形成的基础。与其他产业相比,旅游业不仅通过经济价值的实现来引导对民族文化资源自发的关注与保护,以旅游产品的形式更好地呈现民族地区文化资源,而且为提高旅游产品的市场吸引力和影响力,往往致力于对民族文化旅游资源所蕴含的历史底蕴进行深入挖掘与展示,这些在客观上都有助于贵州民族地区传统文化的整理、开发、保护和传承,增进国内外游客和当地居民对贵州民族地区文化的认识、理解、认同和尊重,从而推动贵州民族地区文化软实力的向心力提升。 (二) 从文化软实力发展的动力来看,旅游业借助与现代文化创意元素的深度融合为民族文化创新增添新的内涵与形式而推动贵州民族地区文化软实力的创新力提升 区域文化要保持生命力并体现出软实力,必须兼具历史传承性与变革创新性。文化创新力主要体现为文化在继承的基础上发展,在传统文化中注入时代精神,即在传统文化内涵的传承和更新的基础上把文化的传统性与时代性结合起来,为文化提供空间上的扩散和时间上的延续。旅游业正是在对贵州民族文化旅游资源的开发与利用基础上,不仅通过深入挖掘、充分展示贵州民族地区文化资源所蕴含的文化内涵与精神品格来实现对贵州民族地区文化的有效传承,而且通过富于现代感的旅游文化创意对贵州民族地区文化资源的内涵与形式进行创新,以超载性的想象力、创造力突破传统的界线,实现传统文化与时代精神的深度融合,为贵州民族地区文化创新增添新的内在元素和表现形式,从而推动贵州民族地区文化软实力的创新力提升。 (三) 从文化软实力实现的工具来看,旅游业因旅游产业运行过程本身就是文化的传播过程而推动贵州民族地区文化软实力的传播力提升 尽管相对封闭的地理位置和自然环境造就了贵州民族地区异彩纷呈的原生态民族文化,但在对外文化交流上,贵州民族地区还是存在着地理位置相对较偏、交通和信息交流不便等劣势,在很大程度上影响到贵州民族地区文化的对外传播与扩散,给贵州民族地区文化软实力的提升造成一定的障碍。在经济全球化、信息网络化的背景下,旅游产业是文化传播最具柔性的业态,旅游产业的运行不仅是旅游产业及产品的销售过程,同时也是贵州民族地区文化的传播过程。在旅游这种文化交流活动中,一方面激发着旅游者自发地认识、接受贵州民族文化,对民族文化传播能起到潜移默化的作用;另一方面通过贵州民族地区当地居民的外出旅游活动,将其负载的贵州民族文化因子传播到异地,两种方式共同构成贵州民族地区文化的“双向”传播,能极大地提高贵州民族地区文化的传播广度和深度,从而推动贵州民族地区文化软实力的传播力提升。 二、旅游业发展与贵州民族地区文化软实力建设的影响因素 当前,旅游业作为文化软实力建设的独特渠道,在其发展过程中产生的一些问题同样容易构成民族地区文化软实力建设的障碍,影响民族地区文化软实力的有效提升。需要说明的是,旅游业发展作为民族地区文化软实力建设的影响变量,若其发展状况良好能对其产生积极的促进作用,但若是发展状况欠佳甚至出现非理性发展现象则会对其产生消极的阻碍作用。总体上看,由旅游业发展给贵州民族地区文化软实力建设带来的这些影响因素,主要涉及到旅游产品开发、旅游文化创意和旅游营销宣传等三个方面,分别影响到贵州民族地区文化软实力的文化向心力、文化创新力和文化传播力,共同制约着贵州民族地区文化软实力的整体提升。 (一) 旅游产品开发方面 目前,在贵州旅游发展中,整体上存在着对其独有的民族文化旅游资源开发深度不够、创新程度不高的现象。具体来讲,一是民族文化旅游资源的开发程度不高。在民族文化旅游开发过程中,有的地方或是与山水风光类产品结合起来,但往往是民族文化旅游产品沦为自然观光旅游产品的点缀或填充;有的地方或是简单地套用其他地方民族文化旅游资源的开发模式和经验,忽视对贵州自身独特民族文化的内涵与精髓的深度挖掘。[4] 二是民族文化旅游的“舞台化”、“商品化”和“庸俗化”现象突出。在商业文化的冲击下,一些少数民族村寨旅游采取“舞台化”的形式将当地民俗文化展现给游客,但这种人为的文化表现形式实质上使民族文化旅游地原有的文化依附于“旅游需求”,失去了其“原生态”的生存环境,甚至少数地方打着“体验本地民俗”的旗号,哄骗或引诱游客进行一些低俗的民俗游戏。这些出于功利目的而忽略或臆造其民俗文化及其特质的做法,显然破坏了民族地区文化固有的本真性,不仅无助于对贵州民族地区文化进行有效的保护与传承,而且难以真正得到游客对贵州民族地区文化的理解、认同与尊重,更谈不上对客源地游客和目的地居民的感情世界和理性思维产生文化凝聚力和号召力,从而给贵州民族地区文化软实力的向心力提升造成负面影响。 (二) 旅游文化创意方面 当前,贵州旅游开发利用形式较为单一,与文化创意的结合程度整体水平不高。具体而言,一是民族文化旅游基本上沿用对民族文化资源的静态展示或动态“舞台”表演的传统方式,在运用超载性的想象力、现代创新设计和多媒体技术对民族文化旅游资源的内涵与形式上略显不足。二是贵州民族民间工艺品文化资源开发利用不够,尤其是每个地方的文化商品基本相似,体现当地民族文化特色、文化品位高且文化创意性强的旅游商品数量不多。三是传统的民族节庆活动表现形式较为单一,在表演场地、活动形式、活动内容和宣传方式等方面现代科技元素、文化创意元素和虚拟现实技术的应用上有待突破创新。[5] 鉴于上述旅游文化创意方面存在的欠缺,其结果就是导致贵州民族地区文化资源“同质化”开发现象普遍,既无法充分发挥自己拥有的原生态民族文化资源优势,获取差异化持续性竞争优势,也无法为民族地区文化内涵与精髓的挖掘和展示增添新的内容和形式,显然难以为贵州民族地区文化软实力持续发展提供有效的动力,从而给贵州民族地区文化软实力的创新力提升产生负面影响。 (三) 旅游营销宣传方面 作为拥有众多文化资源的多民族省份,贵州的民族文化资源历来不缺乏内涵,不缺乏魅力,但由于长期以来推销传播力度还不够,贵州特色民族文化并未真正为国内外的人们所了解。尽管近年来贵州以打造“多彩贵州”文化品牌为切入点,取得了一定的市场知名度和美誉度,但与周边云南、广西等省、区相比,贵州旅游业一方面由于起步时间还不长,在营销宣传渠道上侧重于“引进来”战略,“走出去”战略还有待加强;另一方面在营销宣传技巧上,由于对跨文化传播的特性认识不足,使民族文化资源宣传在传播效果上仍显不足。这使得贵州民族地区特有的文化资源信息无法有效地传达给国内外游客,导致贵州民族地区文化旅游产品的市场影响力、号召力和吸引力不强,客观上显然不利于贵州民族地区文化资源的对外传播,从而对贵州民族地区文化软实力的传播力提升产生负面影响。 |